La moda se ha convertido en algo más que glamour, elegancia y buen arte en el vestir. Es otro medio de transmisión de la esencia misma de cada persona, asentada en el contexto y en el marco que ocupa en cada momento, todo ello, vinculado al estado de ánimo que condiciona su presencia.
Esta amalgama de efectos etéreos toma forma, color, olor y diseño a través de un arte y un espíritu creativo que llega a todos los individuos, de diferente condición y edad, mediante una industria que cada vez se deja sentir con más fuerza en todas las áreas de influencia del palmarés económico, bursátil, financiero, cultural y social.
El programa del curso es el siguiente: MODA: moda, cultura y arte.
Historia y teoría del Arte y del Diseño
Definición y Contextualización de Cultura y Moda.
Evolución histórica de la Moda.
Situación actual del mercado y la industria de la Moda.
MODULO 2: GESTION DE MODA: Área estratégica y económico financiera. Proceso de diseño creativo
AREA ESTRATEGICA
Fundamentos de marketing
Marketing estratégico
El comportamiento del consumidor en el sector de la moda.
Desarrollo del Plan de Marketing en la industria de la moda:
Gestión de proyecto. El proceso y las etapas del Plan de Marketing
Plan de Marketing estratégico y plan de marketing operacional.
La composición y redacción del Plan.
Las herramientas de seguimiento y control.
Marketing internacional
Investigación y sistemas de información de mercados.
AREA ECONOMICO-FINANCIERA
Contabilidad financiera y de gestión
Análisis económico-financiero.
Estrategia financiera en empresas de moda.
Gestión de costes: localización de los costes. Imputación de costes y resultados.
Aprovisionamiento y gestión de compras.
Gestión fiscal.
MÓDULO 3: MARKETING - GESTION DE MARCAS DE MODA
Gestión de Producto
Gestión de Precio
Gestión de Distribución<
¿Qué es una marca?
El proceso de creación de marca: el poder del Naming.
Actuación de las marcas.
Imagen y posicionamiento de la marca.
Lanzamiento de nuevos productos: cosméticos, fragancias, complementos?
Marcas registradas y debidamente protegidas.
Licensing en el sector de la moda.
El secreto de la fidelidad.
MODULO 4: COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DE LA MODA
El sector de la comunicación en la moda.
Estrategias de comunicación en la industria de la moda
El Plan de Comunicación. Proceso de Comunicación Global. Imagen Corporativa.
Publicidad en el sector de la moda: campañas, objetivos y presupuestos.
Promociones de ventas.
Relaciones públicas: comunicación corporativa y externa.
Eventos en el sector de la moda: desfiles, ferias, presentación nuevas colecciones, convenciones, catálogos
MODULO 5: INTERNACIONALIZACION EN EL SECTOR DE LA MODA
Contextualización del sector de la moda en diversos mercados.
Teoría y práctica del comercio intencional de la moda.
Estrategia y Planificación Comercial.
Selección de mercados exteriores.
Marcas españolas con más presencia internacional.
MODULO 6 ORGANIZACIÓN Y GESTION DE LA PRODUCCION EN EL MUNDO DE LA MODA
Gestión de la producción.
Operaciones conceptos básicos.
Diseño del proceso productivo:
Planificación, programación y control de a producción.
Logística integral.
El Plan Logístico.
Sistemas de distribución.
Gestión de almacenes:
Los Almacenes y sus funciones.
Gestión de stocks.
Dirección de logística integral.
MODULO 7: PROFESIONAL DE LA MODA: Proyección de nuevas ideas y su Desarrollo. Tendencias.
Análisis de tendencias actuales del mercado nacional e internacional.
