Master en Investigaci�n y Estudios de Mercado en Madrid

Master en Investigaci�n y Estudios de Mercado

Duración: 96 horas

Precio: 5900 €

Método / Lugar: Madrid

Inicio: Consultar

Esden-Escuela Superior de Negocios y Tecnolog�as

Desde su nacimiento en 1996, esden se ha caracterizado por ofrecer una formaci�n especializada, adecuada a las necesidades del mundo empresarial, q...

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INTRODUCCIÓN

Las empresas con visi�n buscan adelantarse al devenir macroecon�mico tomando el pulso de forma peri�dica a las tendencias del mercado, a los consumidores y a la coyuntura econ�mica. Los expertos en dar las pautas precisas que cada sector requiere est�n preparados para utilizar las t�cnicas de investigaci�n m�s apropiadas en cada plaza y en cada �rea econ�mica. El objetivo del programa es proporcionar todas las herramientas de gesti�n y de investigaci�n que requiere la amplia diversidad de estudios de mercados que las empresas de todos los sectores demandan y, al mismo tiempo, ofrecer una base te�rica que ayude a contextualizar todas las ofertas comerciales que se pueden proponer a las compa��as que actualmente trabajan en el mercado, independientemente de su tama�o y de su sector.

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INFORMACIÓN DEL PROGRAMA

El programa del master est� compuesto por: Introducci�n a la investigaci�n de mercados Introducci�n a la investigaci�n comercial Los sistemas de informaci�n como sustento de la toma de decisiones La investigaci�n comercial a lo largo de la vida de una empresa: tipos de investigaci�n aplicadas Las nuevas tecnolog�as de la informaci�n orientadas a la toma de decisiones Fundamentos de marketing Introducci�n al marketing estrat�gico La gesti�n de marca Segmentaci�n y posicionamiento Plan de marketing Evoluci�n del marketing Introducci�n a la gesti�n del marketing El entorno: el mercado El comportamiento del consumido Las 4ps: producto, precio, promoci�n y distribuci�n Los sistemas de informaci�n en las empresas Tipolog�a de las fuentes de informaci�n Las fuentes de informaci�n internas Las fuentes de informaci�n externas Fuentes primarias y fuentes secundarias C�mo construir un SIM en una empresa An�lisis de bases de datos internas y aplicaciones CRM La investigaci�n cualitativa Introducci�n a las t�cnicas de investigaci�n cualitativas Tipos de t�cnicas cualitativas El grupo de discusi�n

La entrevista en profundidad

La elaboraci�n de informes y conclusiones con informaci�n cualitativa

La investigaci�n cuantitativa

Introducci�n a las t�cnicas de investigaci�n cuantitativas
Tipos de t�cnicas cuantitativas
La encuesta
Dise�o de cuestionario y trabajo previo
Conceptos elementales de estad�stica y probabilidad
Muestreo
Trabajo de campo: contrataci�n, adiestramiento y supervisi�n
Grabaci�n, codificaci�n y bases de datos de grabaci�n
Depuraci�n y manejo de una base de datos de encuestas
An�lisis de datos univariable
An�lisis de datos bivariable
An�lisis de datos multivariable

Aplicaciones de investigaci�n

Estudios de comportamiento del consumidor (an�lisis factorial de comportamientos principales)
Pretest publicitarios (aplicaciones del grupo de discusi�n)
Postest publicitarios (an�lisis univariado y bivariado)
Lanzamiento de nuevos productos (test de concepto y test de mercado)
Estudios de notoriedad de marca (an�lisis univariado y bivariado)
Estudios de imagen y posicionamiento (an�lisis factorial de correspondencias)
Estudios de segmentaci�n de clientes (an�lisis cluster y quick cluster)
Estudios de satisfacci�n de clientes (combinaci�n de t�cnicas cuali y cuantis)
Casos pr�cticos de investigaci�n en las empresas

El alumno dispondr� de material did�ctico especialmente elaborado para su estudio. A su vez, el alumno contar� con asistencia continua por parte de la Escuela incluyendo tutor�as con la Coordinadora de ESDEN para hacer el seguimiento acad�mico del Master.

Duraci�n
96 horas presenciales un s�bado al mes y ocasionalmente dos, impartidas de Noviembre de 2008 a Julio de 2009.
Horario
S�bados de 10:00 horas a 14:500 horas y de 15.30 horas a 19.30 horas

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