El Programa de Desarrollo para Product Managers tiene como objetivo que aprendas a estudiar y analizar el mercado, su entorno y sus clientes para poder tomar decisiones comerciales acertadas. Para ello comenzarás estudiando las funciones del departamento comercial para pasar a aprender a realizar investigaciones mercado y terminar aprendiendo las técnicas del marketing analítico.
Titulados universitarios que quieran desarrollar su carrera profesional en el área de marketing.
Profesionales de empresas que quieran desarrollar, estructurar y fortalecer sus conocimientos sobre los mercados y cómo analizarlos para tomar decisiones acertadas.
Emprendedores que quieran estar preparados conocer el entono en el que se mueven y quieran disponer de herramientas eficaces para analizar el mercado.
Objetivos:
Analizar e interpretar los principios básicos de funcionamiento de los entornos y mercados.
Plantear e interpretar una investigación de mercados y fuentes de información necesarias para la correcta toma de decisiones.
Conocer las diferentes técnicas de análisis de datos, seleccionar correctamente la técnica de investigación más adecuada para cada caso planteado y conocer los parámetros que permitan valorar la validez de una fuente y la calidad de un estudio.
Contenido:
El temario del Programa se divide en los siguientes apartados:
1. El Marketing y actividad comercial en las organizaciones actuales 1.1. El concepto de marketing y actividad comercial en las organizaciones. 1.2. Organización y estructura empresarial. 1.3. Gestión económico financiera y marketing. 1.4. Gestión e importancia de los RRHH y su interacción con el marketing. 1.5. Gestión de operaciones y marketing.
2. Investigación de mercados, gestión de la información y toma de decisiones 2.1. Información y toma de decisiones. 2.2. Los estudios de mercado. 2.3. Los estudios cualitativos. 2.4. Los estudios cuantitativos. 2.5. Técnicas experimentales y de observación. 2.6. Gestión de la información interna y el cuadro de mando.
3. Marketing analítico 3.1. Condicionantes internos del marketing. 3.2. Gestión económica del marketing y orientación a la rentabilidad 3.3. Factores y condicionantes del entorno. 3.4. Mercado y estructura competitiva. 3.5. La conducta del consumidor. 3.6. Diagnóstico estratégico DAFO.
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