Curso de Formaci�n Superior en Planificaci�n y Gesti�n de Medios Publicitarios

Curso de Formaci�n Superior en Planificaci�n y Gesti�n de Medios Publicitarios - Titulaci�n UOC

Duración: 260 horas

Precio: Consultar

Método / Lugar: On-Line

Inicio: Consultar

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EducaciOnline nació en 1998 como iniciativa de la UOC Universitat Oberta de Catalunya y Enciclopèdia Catalana. EducaciOnline es u...

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INTRODUCCIÓN

En un entorno como el actual, global, competitivo y en constante evoluci�n, la publicidad aparece como una variable clave y fundamental dentro de los planes de cualquier empresa para darse a conocer y destacar ante sus clientes, actuales o potenciales.

La planificaci�n, ejecuci�n y control de una campa�a publicitaria es un proceso complejo y delicado que habitualmente recae en agencias especializadas, tanto en la creaci�n del mensaje como en su difusi�n.

Tanto si se cuenta con un apoyo externo para realizar esta gesti�n como si no, este curso aportar� los criterios b�sicos y conceptos clave tanto para poder contratar como para controlar la ejecuci�n de una campa�a de publicidad.

El principal objetivo del curso de Planificaci�n y Gesti�n de Medios Publicitarios es dar a conocer, de una manera eminentemente pr�ctica, los conocimientos necesarios para desarrollar un plan publicitario

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INFORMACIÓN DEL PROGRAMA

INTRODUCCI�N A LA ORGANIZACI�N DE EMPRESAS

PUBLICIDAD Y PLANIFICACI�N DE MEDIOS

1. La publicidad

1.1. La publicidad como proceso de comunicaci�n
1.2. Objetivos de publicidad
1.3. Influencia de la publicidad en el consumidor
1.4. Modelos de actuaci�n publicitaria
1.5. El mensaje publicitario
1.6. Elementos del mensaje
1.7. Metodolog�a para elaborar mensajes publicitarios
1.8. La realizaci�n del mensaje publicitario

2. Agentes y legislaci�n general de la actividad publicitaria

2.1. Agencia de publicidad
2.2. Agencia de Medios
2.3. Anunciante
2.4. Legislaci�n publicitaria

3. El proceso de planificaci�n de medios

3.1. Las campa�as de publicidad en los medios de comunicaci�n
3.2. El briefing
3.3. Los pilares b�sicos de informaci�n y conocimiento
3.4. Los objetivos de marketing versus los objetivos de medios
3.5. Los objetivos de medios

4. Investigaci�n de medios

4.1. Conceptos b�sicos
4.2. Investigaci�n de medios

5. Panorama de Medios

5.1. Los medios publicitarios
5.2. Medios impresos
5.3. Radio
5.4. Cine
5.5. Televisi�n
5.6. Exterior
5.7. La publicidad en el punto de venta
5.8. Algunas cifras
5.9. Internet

PLANIFICACI�N Y GESTI�N DE CAMPA�AS PUBLICITARIAS

6. La estrategia de medios

6.1. Selecci�n de medios
6.2. Estacionalidad de las campa�as
6.3. Las piezas de comunicaci�n y su ubicaci�n
6.4. Distribuci�n geogr�fica
6.5. Presupuesto
6.6. Planificaci�n t�ctica

7. Negociaci�n, gesti�n y seguimiento

7.1. Negociaci�n
7.2. Planificaci�n de la campa�a
7.3. Gesti�n y seguimiento de campa�as
7.4. La eficacia publicitaria

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